O QUE É UMA CAMPANHA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Para explicar melhor, vamos fazer um comparativo com outro serviço que nós também oferecemos, as assessorias.

Quando uma empresa decide investir em comunicação, surge uma dúvida comum: contratar uma assessoria de comunicação ou uma campanha pontual com uma agência de publicidade? Embora ambos os serviços tenham como objetivo fortalecer a marca e gerar resultados, eles se diferenciam bastante em formato, duração e propósito.

O QUE É UMA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO?

A assessoria é um contrato de médio a longo prazo — geralmente de 6 meses a 1 ano, podendo se estender conforme os objetivos da empresa. Nesse modelo, a agência atua quase como um braço externo do setor de comunicação, cuidando de diferentes frentes:
 

• Assessoria digital (gestão de redes sociais, tráfego pago, SEO etc.)

• Assessoria off-line (materiais impressos, mídia tradicional, eventos)

• Assessoria de endomarketing (comunicação interna))

• Assessoria 360º (quando a agência cuida de todas as frentes de comunicação da marca)

Ou seja, a empresa conta com um suporte contínuo, estratégico e adaptável às suas necessidades, com foco em construção de marca, consistência e relacionamento de longo prazo.

O QUE É UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA?

Campanha é um projeto de curta duração, pensado para atingir um objetivo específico em um prazo determinado.
Exemplo: uma Campanha de Natal pode durar de 2 a 3 meses, desde o planejamento até a execução e entrega dos resultados.

Nesse formato, a agência recebe um briefing com o desafio do cliente (lançar um produto, reforçar uma promoção, divulgar um evento, etc.) e responde com uma estratégia criativa envolvida em um conceito, que será desdobrado em peças de comunicação nos mais variados formatos e canais.

O foco é impactar, gerar resultado rápido e medir o sucesso da ação dentro do orçamento definido pelo cliente.

PRINCIPAIS DIFERENÇAS ENTRE ASSESSORIA E CAMPANHA

Duração: assessoria é contínua; campanha é pontual.

Escopo: assessoria acompanha diversos aspectos da comunicação; campanha resolve um problema ou meta específica.

Investimento: na assessoria, há mensalidade e recursos adicionais para ações; na campanha, existe um orçamento fechado para produção e mídia.

Objetivo: assessoria fortalece a marca a longo prazo; campanha gera impacto imediato.

Para quem cada serviço é indicado?

Assessoria de comunicação: indicada para empresas que desejam consistência na presença de marca, seja em áreas específicas (como digital) ou em toda a comunicação corporativa (branding, mídia, ações internas).

Campanha publicitária: ideal para quem precisa de um resultado pontual, como o lançamento de um produto, uma liquidação ou uma ação sazonal.

E se eu precisar dos dois?

Não existe regra que limite a escolha. Muitas empresas contratam uma agência para a assessoria e outra para campanhas pontuais. Também é comum que uma mesma agência forneça ambos os serviços: acompanhando a marca no dia a dia e, quando necessário, desenvolvendo campanhas específicas.

Grandes empresas, inclusive, contam com várias agências especializadas: uma de branding, outra de mídias sociais, outra de performance, e assim por diante.